Was ist Armysctv?
„Wenn du auf Glattes, Corporate-Look oder mit dem Lineal gezogene Linien stehst, bist du hier falsch. Ich bin Mathias. Willkommen in meiner Welt.“
„Alles, was wir heute haben, haben wir uns mit harter Arbeit verdient. Wir sind nicht in Seide geboren, keine Bonzensöhne und nicht mit Geld zugeschüttet. Wir sind echt. Wir leben für die Kunst, schaffen aus Leidenschaft und biedern uns nicht für schnödes Papier an.“
Hier ist die Geschichte der Entstehung von armysctv.com – ein Weg, der nicht in klimatisierten Büros entstanden ist, sondern auf dem Asphalt, aus dem Bauch heraus und ohne Kompromisse.
Der Ursprung: von der norwegischen Kälte zum Pariser Beton
Alles begann in der Kälte Norwegens. Ich startete als einfacher Grafiker in einer lokalen Werbeagentur. Sie merkten schnell, dass ich nicht einfach nur Pixel aneinanderreihte: Ich hatte meine ganz eigene Vision. Das brachte mich auf den Posten des Assistenten des Art Directors. Ich sammelte meine ersten Erfahrungen und verstand, wie man Aufmerksamkeit erzeugt, aber ich brauchte ein größeres Spielfeld.
Also ging es nach Frankreich, nach Paris. Ich sprang ins kalte Wasser und arbeitete für einige Schwergewichte der Werbebranche. Hintzy Heimann, TBWA, Question d'édition ... Ich bekam jede Menge Corporate-Design-Richtlinien und Agentur-Briefings ab. Ich lernte ihre Codes und die interne Mechanik des Systems kennen – um später umso besser meinen eigenen Weg gehen zu können.
Benzin und Asphalt: die Ära der Motorradpresse
Die entscheidende Wende kam, als ich meine Fähigkeiten dorthin mitnahm, wo es nach Gummi und Motoröl riecht. Ich stieg bei den Éditions Terre-Mars ein. Schluss mit dem Pariser Hochglanz, jetzt war Ride-Kultur angesagt. Ich wurde Art Director für Magazine, die eine ganze Generation geprägt haben: Scoot'n scoot, Mob et cyclo magazine und Moto News.
Seite für Seite brachte ich meinen Stil aufs Papier. Kurz darauf wurde mir die komplette Entwicklung der Corporate-Design-Richtlinien für Desmo magazine, 125 magazine und Box'r Mag anvertraut.
Die Marken begannen, die Identität zu erkennen, die ich entwickelte. Derbi France vertraute mir mehrere Jahre lang die Betreuung ihrer Corporate-Design-Richtlinien und die Umsetzung zahlreicher Werbekampagnen an. Später entwickelte ich für einen Verlag sogar das Magazin 50 rider von Grund auf. Doch in den engen Grenzen des klassischen Verlagswesens zu bleiben, ist nicht mein Ding.
Das spanische Exil: Die Straße übernimmt
Ich machte mich auf den Weg nach Spanien. Ein radikaler Szenenwechsel und vor allem ein Aha-Moment. Dort entwickelte ich das komplette Design von SCTV Magazine. Zum ersten Mal hatte ich völlig freie Hand. Keine Anzugträger, die meine Entwürfe absegnen mussten, keine Zensur. Ich brachte meinen rohen, ungefilterten Streetstyle aufs Papier.
Danach packte ich selbst mit an und beteiligte mich am Projekt SCTV shop, aber ich musste die Unabhängigkeit noch weiter vorantreiben.
Armybysctv: außerhalb des Systems
So entstand mein eigenes Label: Armybysctv. Ein völlig unabhängiges Label ohne Einschränkungen, bei dem ich mich weigere, Regeln zu befolgen, und stattdessen meine eigenen aufstelle. Und damit wir uns richtig verstehen: Army ist nicht militärisch. Es geht nicht um die Armee, sondern um die Straße, um ein Rudel, um eine Haltung.
Der beste Beweis für diese Freiheit? Unter dem Army-Label brachte ich meinen eigenen Schalldämpfer heraus, den legendären Tanked. Ich habe den Auspuffkörper komplett neu gedacht: CNC-gefertigte Teile, austauschbare Ringfarben ... Das war in der Szene noch nie dagewesen – ein echter visueller und technischer Paukenschlag, der mir einen ausführlichen Artikel auf der Website Scooter System einbrachte.
2017 und heute: der Alleingang und das Team
Wenn deine Vision besonders ausgeprägt ist, merkst du zwangsläufig irgendwann, dass die Menschen um dich herum nicht in dieselbe Richtung schauen. 2017 habe ich die Verbindung gekappt. Ich ging meinen eigenen Weg, weil die anderen meine Vision nicht teilten, und startete meine eigene Website.
Aber auch auf der Straße fährt man am besten im Rudel. Wenn ich damals allein meinen Weg eingeschlagen habe, ist die Maschine heute deutlich stärker geworden. Aktuell sind wir ein fünfköpfiges Team: drei Grafiker, ein Full-Stack-Entwickler und zwei Leute, die mit vollem Einsatz an der Produktion und Fertigung der Dekor-Kits arbeiten. Ja, einige bei uns übernehmen mehrere Aufgaben, damit die Rechnung aufgeht und alles läuft.
armysctv.com ist die Essenz aus all diesen Jahren voller Design, Bikes, Wutausbrüche und völliger Freiheit. Wir folgen keinen Trends mehr – wir erschaffen das, was wir auf dem Asphalt sehen wollen.