Armysctv, c'est quoi ?
"Si tu cherches du lisse, du corporate ou des parcours tracés à la règle, tu t'es trompé d'adresse. Moi c'est Mathias. Bienvenue dans mon monde."
"Tout ce qu'on a aujourd'hui, on l'a mérité à la sueur de notre front. On n'est pas nés dans la soie, pas fils de bourges ni pétés de fric. Nous, on est des vrais. On vit pour l'art, on crée par passion, et on ne tapine pas pour du vulgaire papier."
Voici l'histoire de la création d'armysctv.com, un parcours qui ne s'est pas construit dans des bureaux capitonnés, mais sur le bitume, à l'instinct et sans compromis.
L'origine : du froid norvégien au béton parisien
Tout a commencé dans le froid, en Norvège. J'ai démarré comme simple graphiste dans une agence de publicité locale. Ils ont vite capté que je ne me contentais pas d'aligner des pixels : j'avais une vision bien à moi. C'est ce qui m'a propulsé assistant du directeur artistique. J'ai fait mes armes, j'ai compris comment frapper l'œil, mais il me fallait un terrain de jeu plus grand.
Direction la France, direction Paris. J'ai plongé dans le grand bain en bossant pour des mastodontes de la pub. Hintzy Heimann, TBWA, Question d'édition... J'ai bouffé de la charte graphique et du brief agence. J'ai appris leurs codes, la mécanique interne du système, pour mieux savoir comment m'en affranchir plus tard.
L'essence et l'asphalte : l'ère de la presse moto
Le vrai virage, c'est quand j'ai ramené mes compétences là où ça sent la gomme et l'huile de moteur. J'ai intégré les Éditions Terre-Mars. Fini le vernis parisien, place à la culture ride. Je suis devenu directeur artistique sur des magazines qui ont marqué toute une génération : Scoot'n scoot, Mob et cyclo magazine, et Moto News.
J'imprimais mon style, page après page. Dans la foulée, on m'a confié la création de bout en bout des chartes graphiques de Desmo magazine, 125 magazine et Box'r Mag.
Les marques ont commencé à capter l'identité que je développais. Derbi France m'a fait confiance pendant plusieurs années pour gérer leur charte graphique et pondre un paquet de leurs campagnes de pub. Par la suite, j'ai même créé le magazine 50 rider de A à Z pour une maison d'édition. Mais rester enfermé dans les cases de l'édition classique, c'est pas mon délire.
L'exil espagnol : la rue prend le contrôle
J'ai pris la route pour l'Espagne. Un changement de décor radical, et surtout, un déclic. C'est là-bas que j'ai créé graphiquement SCTV Magazine. Pour la première fois, j'avais le champ totalement libre. Pas de costards pour valider mes maquettes, aucune censure. J'ai balancé mon style "street" brut, sans filtre.
J'ai ensuite mis les mains dans le cambouis pour participer au projet SCTV shop, mais j'avais besoin de pousser l'indépendance encore plus loin.
Armybysctv : hors système
C'est comme ça qu'est né mon propre label : Armybysctv. Un label totalement indépendant, sans contraintes, où je refuse de respecter les règles pour créer les miennes. Et qu'on s'entende bien : Army n'est pas militaire. Ce n'est pas l'armée, c'est la rue, c'est une meute, un état d'esprit.
La meilleure preuve de cette liberté ? J'ai sorti mon propre silencieux sous le label Army, le fameux Tanked. J'ai complètement réinventé la cartouche d'échappement : des pièces usinées en CNC, des couleurs de bagues interchangeables... C'était du jamais vu dans le milieu, une vraie claque visuelle et technique qui m'a valu un bel article de fond sur le site Scooter System.
2017 et aujourd'hui : l'échappée en solo et l'équipe
Quand tu as une vision trop affirmée, tu finis forcément par te rendre compte que ceux qui t'entourent ne regardent pas dans la même direction. En 2017, j'ai coupé les ponts. J'ai pris ma route en solo parce que les autres n'avaient pas ma vision, et j'ai lancé mon propre site.
Mais la rue, ça se ride aussi en bande. Si j'ai pris mon chemin seul à l'époque, aujourd'hui la machine s'est musclée. Actuellement, on est une équipe de 5 personnes : 3 graphistes, 1 développeur full stack, et 2 qui travaillent d'arrache-pied pour la production et la fabrication des kits déco (ouais, certains chez nous portent la double casquette pour que le compte soit bon et que tout tourne).
armysctv.com, c'est le condensé de toutes ces années de design, de bécanes, de coups de gueule et de liberté totale. On ne suit plus les tendances, on crée ce qu'on a envie de voir sur l'asphalte.